女性の真の欲求は「ペルソナ4×4」で見えてくる

商品開発やブランディングを成功させるためには、顧客一人ひとりの生活行動を理解することが不可欠です。モノの充足や情報技術の進化で価値観が多様化するなか、従来の統計データ分析や購買履歴データ、ネットの行動履歴データの分析だけでは顧客像を描くことが難しくなってきています。
共同印刷が研究者と開発した「ペルソナ4×4」に基づく「女性ペルソナプラットフォーム」は、16パターンのベーシックペルソナを核に、属性情報や「仕事貢献度・生活満足度・自分幸福度」などの価値充足要因、「家族・仕事・ジェンダー・文化・メディア」といった個人を取り巻くさまざまな価値観との関連性を構造化し、表示できます。 生活者の価値観を捉えて適切な顧客像を描くためのヒントが得られる、新しいマーケティング手法を可能にするツールです。

女性の真の欲求は「ペルソナ4×4」で見えてくる

プラットフォーム活用イメージ

プラットフォーム活用イメージ

画面一つでパラメータ全体を視認できるため、ペルソナ像と価値観との関連性や深度が瞬時に測れます。また、多様な分析軸を簡単な操作で直感的に表示させることが可能で、より多くのヒントや仮説が得られます。企画書への貼付やプロジェクト推測フローでの活用などもできる、チームメンバーと"協働"しやすいインターフェースです。

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目的・課題 顧客分析
事業分野 マーケティングリサーチ
製品・サービス