女性の働き方が変化し、価値観やライフスタイルの多様化が進んでいます。コロナ禍においては新しい生活価値が生まれていますが、なかでも環境や多様性などSDGsに関わる社会的なムーブメントが広がり、女性インサイトへの影響は大きいと捉えています。そこで、SDGsを生活者（女性）インサイトの視点から深く考察することを目的に、それぞれ性質の異なるマーケティングデータを保有する2社でペルソナ共創ワークショップを行いました。
　WIC＠LABの開発した「ペルソナキューブ®^※2」に搭載するSDGsペルソナスケルトン^※3をベースに、伊藤忠ファッションシステム「ifsナレッジ開発室」の所有する「世代」「気分」「見た目」分析データを合わせることで、親世代＆子世代のSDGsインサイト（気分）を的確に捉えた8つのペルソナを開発することができました。この8つのペルソナは各社の会員に提供されるほか、セミナーやワークショップを通して活用し、SDGsに関わる今後の市場変化、そして未来社会の予測に役立てていきます。

　今後、WIC＠LABとifsナレッジ開発室は、相互のデータを活用した研究を継続し、新たなマーケティング手法の創出に取り組みます。当社はデータ利活用の推進によるマーケティング支援やプロモーション施策の拡大に取り組んでまいります。